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日本环球影城旅游指南日本环球影城所在地

1.日本环球影城位置

环球影城

—好莱坞影迷的梦想之地

**的历史，现场表演和**技巧可以在这里找到，它在美国，日本和新加坡都有公园。

乐高乐园

—乐高积木世界

你会被乐高积木的建筑和玩偶带回到童年时代，世界上有七个乐高乐园，离我们最近的一个在马来西亚。

法拉利世界

—汽车爱好者的天堂

你体验驾驶法拉利(Ferrari)汽车的感觉，看看法拉利美国的赛车是在阿布扎比生产的。

2.日本环球影视城在哪里

北京环球影城由人开中华人民共和国(中国)。2001年北京市政府与美国环球主题公园度假集团签署的合作意向书；2015年，签订了合资协议。同年11月，基础工程开工建设，2021年9月1日开始试运营，2021年9月20日正式开园。北京环球影城主题公园、两家度假酒店和北京环球城市大道正式对外开放。

3.环球影城日本游玩攻略

哪里可以订到环球影城的票？推荐：在各大旅游平台买TB都有全球旗舰店，还有飞猪、蜂巢、携程、去哪儿的机票、快车票。不同日期和平台的价格会略有不同。不：可以现场排队买票，但是队伍很长。而且买了票还需要再去公园排队，很浪费时间。提前多久？TicketsTB旗舰店显示，18:00前可以购买当天的门票，出票后8分钟左右即可立即使用。快车票TB旗舰店显示，17:00前可以购买当天快车票，出票后一小时左右可以使用。重要建议至少提前一天购买，以防出现预订或满员等突发情况；因为快车票涉及的部分项目规定了播放时间，当天购买很难规划播放路线，会比较仓促。关于日本环球影城的实用干货，日本环球影城去日本大阪有什么实用的攻略和好的建议？环球影城很多项目都超级刺激。玩得开心~

4.日本环球影视城门票价格

北京环球影城免票政策

免票政策：3岁以下(同行游客购票当天)婴儿可免费进入北京环球影城主题公园。

除了免票政策，还有一些优惠政策。

1.儿童(购买当天3岁至11岁，含3岁、11岁)当天门票七五折。

2.老年人(购票当日65周岁及以上，含65周岁)当天购票享受七五折优惠。

3.残疾人(有效残疾人sID是必需的)那天的票的25%折扣。

北京环球影城票价

淡季门票：418元/张。

Pintir门票：528元/张。

旺季门票：638元/张

特定日子门票：748元/张

5.日本环球影城介绍

1998年10月28日，美国动作演员、加州州长阿诺德施瓦辛格主持了开工仪式，2001年3月31日开工。

:6.日本环球影城一日游

1.北京环球主题公园(又称北京环球影城主题公园)是由北京首环文化旅游投资有限公司(首环投资)和康卡斯特NBC环球影业美国环球主题公园和度假村集团。北京环球主题公园将于2008年底竣工，2021年5月开业。

好莱坞环球影城位于洛杉矶北郊的好莱坞。20世纪初，**制片人在这里发现了拍摄**的理想自然环境，然后陆续集中到这里，使这片土地逐渐成为举世闻名的**院。

3.奥兰多环球影城的内容和洛杉矶好莱坞影城的主题公园差别不大。然而，由于奥兰多环球影城比好莱坞环球影城晚建造了近30年，这使得奥兰多的这个影城更加现代化，也更受年轻人的欢迎。

4.日本环球影城位于日本大阪的这个花区。1998年10月28日，美国动作演员、前加州州长阿诺德施瓦辛格主持了开工仪式，2001年3月31日开工。

5.新加坡环球影城位于新加坡圣淘沙岛大炮大道8号(名胜世界综合)。2010年3月18日试运营，2011年5月28日正式开业。它是继日本大阪之后的亚洲第二家环球影城。

michael jordan入选名人堂的致辞

谢谢…….谢谢……我告诉过我的朋友，我会出现在领奖台上说完谢谢就转身离开。但是，我不能。我需要感谢很多人。我还要感谢今天的直播，你们不会只看到我，还会有许多熟悉的面孔。在过去的四周里，我收到了很多的问题。他们问：“你为什么会选择David Thompson？”我知道其中的原因David也知道，可能你们都不知道。我从小在北卡罗来纳州长大，当我11岁的时候，大概是1974年，David夺得了NBA总冠军。我是不支持北卡的，但是我被David Thompson所折服，不仅仅是因为篮球本身，而是因为他在其中表现出的（态度与意志），我们都经历了许多的考验与磨难，他做到了，这深深地激励了我。当我邀请他做我的主持人的时候，我知道我紧张透了，但是他非常高兴地答应了。 我内心深处一直是北卡的成员，他们都知道我是一名真正属于北卡蓝的人。Smith 教练，Larry Brown，Sam Perkins，James Worthy，他们都知道。这一切都源自于我的父母。我的生涯集锦随处可见，还有什么关于我的事是你们不知道的？当我今天看到其他人发言的时候，当他们讲述他们的时候，我发现关于Jerry Sloan的很多事是我所不知道的。我们总是打电话，但是我从来不知道他小学一年级到八年级的故事。即便是David Robinson，我认识他已经很久了，但是从他的演讲中我也知道了很多事，好的坏的都有。我也知道了关于Chipson的事，我父母以前也经常谈论到他，但是有什么关于我的事是你们都不知道的？ 我有两个兄弟，James and Larry，身高五尺四寸和五尺五寸半，他们给予了我所能要的一切。作为兄弟，我们从小就互相竞争。我的哥哥Larry总是和我争小东西，而我每次都争不过他。我母亲这时候就会叫我们进屋，因为我们争斗的太激烈了。我大哥总是不在家，因为他当兵，一当就是31年。我体内的竞争意识的源泉还远远不止这些。我的妹妹，她比我小一岁，不喜欢一个人在家。她参加了许多额外的课程，最终和我同一年毕业。之后我们都去了北卡罗来纳大学，却比我早一年毕业。你们问我体内的竞争意识，竞争的本能源自何处，这就是答案。（它还来自）我的姐姐，她今天没有出席，我的父亲，虽然他已经不在了，但是他的精神一直陪伴着我。我的竞争意识从我第一天从事体育运动就开始萌发，任何运动，棒球，橄榄球，篮球，你们所能列举过得运动我都参加过。 他们点燃了我心中的火焰，从我的父母开始，随着我的职业生涯的发展，这股火焰更加旺盛。比如史密斯教练—我该对他说些什么呢？他是一个有着传奇色彩的教练。Lerold Smiths，你们可能都不了解他，他就是当年我被踢掉的时候进校队的人。他今天也在现场，他还是六尺七寸那么高，一点也没长高，水平也和以前差不多。但就是他点起了我心中的火焰—为什么他可以进校队而我不能，我要证明—不仅仅是针对我自己或者他，我要向教练证明你做出了一个错误的选择 现在我想谈谈Robert Peterson，我的室友，当时我只知道他是北卡年度的最佳球员。但是他从来没和我比赛过。这样怎么可以成为最佳球员。我想可能是因为媒体的宣传和长期的曝光度。我们就像两个互不关联的频道—ABC和NBC，从小到大我都没在那两个台看过NBA比赛，在北卡没有CBS接收装置。于是Peterson成为了我的目标，当我有机会在球场上见到Peterson，好胜的天性使我渴望打败他。当然他本人还是不错的，但是我不认为他可以打败我。后来，他成为了我的室友。从那一刻起，他就是我竞争的目标，当然这一切他都不知道，当然后来他知道了。史密斯教练，在选拔人员的那一天，他挑了4名先发，但是却没有我的名字，这使我火冒三丈。我认为我有资格成为先发。当然他有他的理由，他认为我是一个新人，没有什么经验，这一切我完全理解。但是从一名篮球运动员的角度看，我有资格成为先发。 伴随着我的职业生涯，这种竞争的意识始终陪伴着我。我很荣幸成为公牛队的一员。那时球队老板还不是杰瑞 劳恩斯多夫，而是另一群管理层：拉夫在选秀时选了我，凯文拉齐是我的第一个教练。凯文在训练时把我放在先发球员里，他为了让训练更有竞争性，会罚训练赛输掉的一队去跑步。刚开始我们这队领先，但是半场的时候，凯文把我换到了落后的那一边。我想，凯文你想试试我对吗？所以我很感谢凯文给我机会去竞争。他让我的求胜欲望更加强烈。我把这个当做激励我的动力，我知道这是为了历练我，而往往10次里面有9次second team会取得胜利。 杰瑞 劳恩斯多夫——我能说他什么好呢？第二年我打了七场就伤了脚，康复之后我很想打球，然后杰瑞和一帮队医就头头是道的说我每半场只能打七分钟之类的理论——虽然我每天都要训练两小时——我可不管这些算数上的问题。当时的选秀规则是战绩最烂的球队得到最好的选秀权，我说：你们想破罐子破摔弄个好签，这我不管，我只是想比赛和赢球，想进入季后赛，使公牛队保持那股干劲，所以我去了他的办公室，对他说：“Jerry，我说我每天训练两小时，可不想每场就打14分钟。他说：“我们对你是长期投资，在你身上我们倾注了很多心血” 那时我的腿伤只有10%的可能性复原。我说：我真的想参加比赛他说：“假如你头疼，有一个盒子里装了10个胶囊，只有一个是有效的，其他的都是毒药，你会怎么选择？”我回答说“那头疼有多严重？”Jerry说:"我想你给出了一个好的答案，好吧你可以去参加比赛了” 杰瑞（劳恩斯多夫）总是和我对着干，但是这也让我始终保持着最好的竞技状态。公牛的管理层为我和队友创造了很好的条件，为了整个球队的平衡，他们针对我和我的队友做出了很多调整。在这14年里我有很多队友，我尊敬他们每一个人不论他们是如何看我的，我只是为了追求胜利。道格 克林斯（公牛教练）总是在我和两个杰瑞（劳恩斯多夫和克劳斯）之间斡旋。那时候我想打夏季联赛，克林斯说：迈克，你是球队的一员，球队不想让你打夏季联赛。我说：道格，你去看看我的合同，最好打印一份出来，合同上面写着我必须热爱比赛，我既然热爱比赛那么就应该随时有球打。道格说，好吧那你去打吧。我们的关系就这样好起来了。 杰瑞 克劳斯——我不知道谁向他发的请帖，反正我今天是没请他来——我希望他能理解吧。我们之间的故事太长了，他和我一样都是不认输的人。他说，球队（管理层）赢得了冠军。我说：我可没看‘管理层’哪个人顶着流感在犹他打总决赛，我可没看见‘管理层’哪个人带伤上场。我知道是管理层组建了球队，但是最终上场比赛的还是我们这帮球员，所以我觉得是‘球员’赢得了总冠军，管理层的任务是把后勤做好。别总是拿管理层来压球员，因为打比赛的是我们，你们是负责给钱的。 今天我的两个儿子Marcus和Jeffery也在现场，你们代表了我，也代表了整个家庭。我想你们身上有个很沉重的负担，如果我是你，我也不会愿意活在一个人的阴影下。看看你们周围，你坐的位置要1000美元一张票——这可是被黄牛从200美元一张炒上去的。只不过是我掏的钱，没办法，我有很多家人和朋友，我得让他们来参加今天的活动，所以还要感谢一下炒门票的黄牛们。你承载着别人的期待。但是你们要知道有很多人在背后支持着你们，你们需要自己做出选择当这一天来临的时候。我妈妈总是闲不住，我通常都很忙，但是我我更忙。所以我的母亲需要肩负整个家庭。她是我生命中的基石，即便是现在她仍然做着两份工作。她是一个伟大的女性。她教会了我很多东西。当我经历那些失败的夜晚，是她一直教导我积极正面地看待人生，关于人们是如何看待你，你如何对待别人，什么东西是对孩子有利的，什么是对你自己有利的，如何积极看待公众影响，如何慎重的思考，这一切都来自我的母亲，我现在46岁了，她依然在孜孜不倦地教导我。 我还要感谢一些人，这些名字或许你们都没想到。Isiah Thomas，Magic Johnson，George Gervin。在我的新秀赛季，我被你们完全冻结。是你们给我了前进的动力，每天我都需要进步，我要证明我所得到一切成就都问心无愧，无论人们是如何评论的，我从来不把谣言当做真相。你们从来没有把我吓怕，不论如何，我就是要向你们证明我有资格在这个场上打球，就跟你们一样。毫无疑问，在我整个职业生涯中我想我已经证明了这一切，即使是面对活塞，我做到了。 Pat Riley，我想起了以前我把你的球队横扫，第二天你给我的门上留了一个纸条：我很享受与你的比赛，恭喜你，但是我们还会再见的。我想你就和我一样，享受竞争的过程，乐于与我竞争，即便你是从一个教练的角度，无论是尼克斯还是热火，每次我与你比赛，你有所谓的乔丹终结者（无敌的讽刺），你有我所喜欢的John Starks。你还不让我与Oakley一起吃饭，因为我们是竞争对手，（Charles Oakley）是我在联盟中强有力的对手，也是我最好的朋友，Patrick Erving和我一样大，我们也是同一年进联盟的（似乎帮主记错了尤因的时间），但是我却很少和他一起吃饭，这是什么原因？是因为我在场上将尼克斯打得落花流水？我还是一个很友善的人，我热爱与人交往。但是一旦进入球场，我就会全身心投入，争取每一场胜利。我感谢你们给与了我所极度渴望的动力 Phil Jackson，对我来说他就是我职业联盟的Dean Smiths，他磨练了我的意志，强健了我的体魄。他对比赛有很深刻的理解，Tex Wenter也对我做出了很多指导，他对我很严厉，我很少能使他满意。他今天没在现场。我记得有一场比赛，球队落后了5分或者10分，然后我拿了25分并且球队获胜，Wenter: There is no I in team Jordan: but there is I in win 我想他明白了我的话，为了胜利我可以付出一切，为了胜利，我们注重整体篮球。我听到很多媒体的言论：你没有冠军戒指，你不如魔术师和大鸟一样出色，你很出色，但是你就是不如他们“这一切我都要接受，这一切使我斗志昂扬，这使我每天的篮球技术都上升到一个新的台阶。我没有说他们说的是错的，只是我从不同的角度来看他们的话。同时作为成为一个篮球运动员，我努力成为最好的自己。在我的职业生涯，我取得了无数的成就，你需要接受人们所说的一切，对你的评价，对你的指责，使你动力十足，努力使自己的篮球技术上升到一个新的高度。我想这就是我成功的原因 Baron Russel，在1994年我打棒球的时候，他们在一边的篮球场上投篮，我跟他们打招呼，当时我想我没有动力再去追寻篮球的足迹。但是他们走过来问我：你为什么要退役，你知道我可以防住你，别让我看到你再穿上篮球裤，（原话其实语气没这么强烈If ever see you in a pair of shorts）所以当我1995年回归联盟，96年与犹他比赛的时候，Russel坐在我的旁边：你还记得94年的事吗？我想我现在可以轻松地防死你，我很高兴与你比赛 我说:最好你有机会相信我，从这一天，他有了这个机会，我没有问他是否成功，他的确有，从这天起，如果我有穿上篮球裤，我就直接去找他（其实这一段对话我没太听清，帮主语速快而且没有说出是谁讲的话，哪位达人可以再听听大概在20分钟左右） 我知道你们都需要离开（会场），我也知道我讲了很长时间，我本应该说完谢谢就转身离开。我很感谢你们。我的演讲就要进入尾声，篮球就是我生命中的一切，我心灵的庇护，当我需要信心与内心的平静，篮球总会在那里静静地等待我。它带给过我沉重的伤痛，强烈的喜悦，以及自我的满足感。这种情感是你们无法了解与想象的。这已经有很长的时间了，它成就了我的伟大也带给了我无尽的喜悦。它给我搭建了一个平台来用各种方式释放我的enthusiasm（审核的问题）。我从来没有期待过这种方式，也无法想象这一切的一切。我希望我能够激励成千上万的人通过自己的努力，坚持不懈以及积极乐观的态度来实现他们的人生梦想。虽然今天进入名人堂是我职业生涯无上的荣耀，但我不希望这是我的篮球情缘的终点。这仅仅是我从小的梦想的一种延续。也许有一天你会看到一个50岁的乔丹在篮球场上追逐他那最初的梦想。

体育商业化的案例

奥运：体育商业化运作的典范

■奥赛

1984年奥运会在申办过程中由于财政困难陷入危机，一个以征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票为筹资渠道的 TOP商业计划大获成功，一举扭转了奥运会的命运。自此之后，奥林匹克运动呈现出一片欣欣向荣的景象： 1988年汉城奥运会赢利 4.97亿元美元， 1992年巴塞罗那奥运会赢利 4000万美元， 1996年亚特兰大奥运会赢利 1000万美元……

一个奇迹———

TOP商业计划扭转命运乾坤

1976年，现代奥林匹克运动在经历了 80年辉煌而艰辛的历程之后，陷入了从所未有的困境，只有美国洛杉矶市一家提出了申办申请。一个使国际奥委会极为窘迫的舆论压力是：承办奥运会是一桩赔了夫人又折兵的买卖。专家们列举了以下的事实： 1972年，德国慕尼因承办第 20届奥运会而陷入巨大的财务困境。 1976年，第 21届蒙特利尔奥运会亏损 9.97亿美元，所欠债务 10多年后才得以还清。 1980年，第 22届莫斯科奥运会，前苏联共耗资 90多亿美元。洛杉矶市议会在奥委会作出决定之后召开会议，就是否由市政府承办奥运会问题进行了专家讨论。不幸的是，与会专家作出了拒绝使用财政收入承办奥运会的决定。

全球奥林匹克运动面临着夭折的危机。出面打破这一僵局的是美国著名企业家尤伯罗斯。他以私人企业筹资承办的方式扭转了奥运会命运乾坤，并使 23届洛杉矶奥运会成为了全球奥林匹克运动推动当地经济发展的典范。 1984年的奥运会不仅没有亏损，还盈利了 2.2亿美元。这届奥运会所独创的 TOP商业计划，成为后来承办奥运会国家的商业运作楷模。尤伯罗斯引入了“赞助商”的概念，并在隆重推出的著名的 TOP计划中将赞助商提升为发起人。他把发起人的数目限定为 30家，并规定在每一个行业里只选一家企业。尤伯罗斯开出的底价是 400万美金。这相当于挑起了一个行业竞争。可口可乐为了超越百事可乐，不惜向奥运会组委会递交了 1350万美元。日本富士公司以 1000万美元中标，甩开了自己强有力的竞争对手柯达公司，把其在美国的市场份额由 5%提高到了 10%。在胶片行业中，每提高一个百分点就意味着增加 1000万美元的收入。尤伯罗斯说服麦当劳修建了一座 11000人座位的游泳馆，还外加了 400万美元的赠款。作为回报，麦当劳获得了奥运期间独家经营快餐店的特权。尤伯罗斯公开宣布了三条集资渠道：征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票。 1979年 9月 26日，洛杉矶奥委会与美国 ABC广播公司广州首个“体育社区” 16天里转播 220小时的奥运会节目。 1981年 12月 3日，洛杉矶奥委会又以 1980万美元的价格向欧洲联合广播公司出售了电视转播权。洛杉矶组委会放出风声说，即使是也得自掏腰包购买门票。洛杉矶奥运会的门票最终定价为 50— 200美元。

此后的奥林匹克运动呈现了一片欣欣向荣的景象： 1988年汉城奥运会参赛国 160个（比蒙特利尔奥运会多 72个），运动员 8143人，开支 30亿美元，却赢利 4.97亿美元。有 140个国家和地区的 226个电视台对汉城奥运会进行了转播，总收视人数为 40亿。 1981年只有汉城和名古屋两个城市竞办 1988年夏季奥运会， 1986年有 6个城市竞办 1992年奥运会，争办 1996年和 2000年奥运会的城市都有 6个。而竞办 2004年奥运会的城市已多达 11个！各城市对争办夏季、冬季奥运会趋之若鹜。继洛杉矶奥运会赢余 2.2亿美元之后，汉城奥运会赢余 4.97亿美元。巴塞罗那奥运会尽管只赢余 0.4亿美元，但奥运会给巴塞罗那带来 260亿美元的经济效益，创造了 2万个经常就业机会，使该市从欧洲的一个中等城市一跃而为欧洲第七大城市。亚特兰大奥运会赢余虽然只有 1000万美元，但是不用政府投资创造了价值 50亿美元的经济效益。

悉尼市预计在申办和举办奥运会的 10年过程中能创造 9万个就业机会。加上奥运会可以大力推动旅游业、建筑业的发展，增加国际贸易契机，促进举办城市的交通、通讯、服务，改善环境，更为举办国带来不容忽视的政治和社会效益。尽管 2008年奥运会举办地点尚未选合同。美国 NBC广播公司、日本 NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等的电视转播合同将支付 2008年奥运会 15.8亿美元费用，奥运会组委会从中可以获得 49%的分成。国际奥委会还同 10家跨国公司签订和待签订到 2008年的第四次奥林匹克 TOP计划，金额达 5亿多美元，奥委会组委会从中分成 35%左右。加上出售门票，颁发许可证等收入，举办 2008年奥运会的东道主的基本收入已有了保障。

一个平台———

体育商业技术纳入 MBA教科书

体育在全世界范围内都是对国民教育、国民素质、国家经济增长和就业税收等多方面举足轻重的行业。在经济全球化的进程中，体育不可避免地卷入经济旋风，在经济发展的进程中扮演着不可或缺的角色。一项统计资料指出：体育的商业运作已成为许多国家促进国民消费、扩大就业人数的重要手段。世界上体育消费最发达的美国，其年市场消费量为 600－700亿美元。占美国国民生产总值的 1.3%— 1.5%，甚至超过了石油化工业和汽车业等重要工业部门的年产值。意大利通过发展足球产业，使体育跻身于意大利国民经济支柱产业的前 10名。其市场交换量在 80年代末就达到了 24万亿里拉，人均消费 320美元。瑞士并非体育强国，但体育却是瑞士第 13位的支柱性产业。英国政府从体育消费总收入 68亿多英镑中得到了 24亿英镑左右的税收。该资本相当于政府用于体育发展投资的 5倍。一份 1998年的市场报告宣称：世界范围内的体育赞助数额已逼近 15.3亿美元，并且这种势头仍以 13%的速度递增。如果以 10年为经济增长背景，全球的企业和公司花在体育赞助上的费用增长率为 300%。在所有的体育赞助金额中，北美所占的比例最大，约为 41%，欧洲约为 34%，亚太地区约为 17.6%，中美洲和南美洲约为 7.4%。英国的年体育赞助金额约为1亿英镑。美国的年体育赞助经费支出约为 6亿美元。

一项世界范围内的调查结果显示：本世纪对人类社会影响最深远的 3件大事，除了第一次世界大战和第二次世界大战，就是体育运动在全世界范围内的繁荣和发展。体育运动成为世界上除音乐以外的世界通用语言。奥林匹克运动会更成为当今世界社会容量最大的全球狂欢活动。在奥林匹克运动资料来源：期间，世界上平均每天有近 30亿人次观看电视转播。无数的人群聚集在电视机旁，欣赏着比赛的过程，牵挂着自己的队员，忍受着那难以忍受却又兴奋异常的终局结果。近两届的世界杯足球赛，电视观众高达 25— 30亿人次。球王贝利，足球皇帝贝肯鲍尔，足球之魂克鲁伊夫，足球天才马拉多纳等著名球星使人们在全球范围内对足球的狂热和崇拜达到了无以复加的程度。在篮球世界里，世界上有 195个国家的电视台在转播， 48种语言在解说， 6亿多个收看单位在接受一个在美国境内举行的 NBA总决赛。迈克尔·乔丹的空中飞行扣篮以及皮蓬、巴克利、罗德曼、罗宾逊、马龙和奥尼尔等一干神童令人眼花缭乱的 Sh ow级表演，带动着投资人、赞助商和众多的观众渐入疯狂。拥有众多天王巨星的世界体坛，使得体育运动成为了一个万花筒般的神话世界。

体育运动对于人们情绪和情感触动的神奇功效立即被智慧商人注意到并将其运用于商业推广之中。起源于 60年代初期，一项以运动员、运动会和运动队为载体进行市场推广的技术应运而生。在愈演愈烈的商业拼杀战中，运动行销像一副空气洁净剂，为产品的市场推广和民众的情感连接搭起了一座沟通的桥梁。短短 40年的历史，体育与经济已密不可分并迅速成长为一个专有的市场。体育市场（ Sp o r ts M a rk e tin g）已由单一的市场推广技术发展成为可以在新经济领域中产生触发经济增长效果的商业平台。许多跨国公司和企业在意识到体育市场对牵动消费的功能之后，相继建立了运动行销部。

通过运动项目进行产品促销成为企业首席执行官们常选的路径。由于体育市场所烘托的特殊公共关系效果，运动行销在市场推广费用中所占的比例越来越高。通过对运动项目的投资寻求资本增值也常常在投资人的策划之中。在商学院，体育市场技术被纳入了商业教程和教科书中。那些成功的体育市场案例为商学院工商硕士们在市场经济中进行生产要素组合和资源配置优化找到了文化和价值观念上的通路。由于运动行销是以运动项目为原动基础，以著名运动员群体为感召体，以产品销售为终极目标实施公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，因此体育市场又被称之为项目市场或者运动行销市场。在西方社会，许多生活理念和价值取向是通过体育市场向公众提供娱乐和消遣服务而实现的，因此体育市场还被释义为生活方式市场。

体育可以成为对运动产品和服务以及其他生活产品和服务进行交换和推广的市场已为世界经济在市场范围内的实践所证实。体育市场的最大功能是通过运动项目牵动平民百姓的参与性消费和观赏性消费。当传统的物质供给模式已不再牵拉民众消费的兴奋神经时，供需关系的不平衡就为启动体育市场这一新的商业模式提供了创造和表演的空间。在体育市场这一创新的商业平台上引发经济增长点的核心不仅仅是满足人们物质性的追求，更重要的是创造人们精神和价值观念上的消费需求。当宏观经济学家锲而不舍地追逐新的经济增长点目标时，一个有趣的提示是：在物质性的消费需求之上加入神秘而美好的文化价值需求是当代新经济令人困惑但却节节奏效的特征之一。

体育在中国是有着特殊地位的，体育在国家外交、国民凝聚力和国民情绪上曾起到过特殊的作用，体育在推动经济发展中也一定会再搏一回。因为体育运动是人类天然的选择，而中国又有着近 4亿经常参加体育锻炼和体育活动的人口。在中国迎接经济全球化的关键时刻，加大体育参与性消费和观赏性消费的力度，创造有效需求，无疑是一件利国利民的好事。 北京时间12月29日，ESPN专栏作家霍华德-布莱恩特(Howard Bryant)针对伍兹“沦陷”事件发表评论，他认为伍兹神话的破灭是美国体育商业化失败的典型案例，而伍兹塑造的“完美形象”并不属于其个人，而是相关利益集团“金钱至上”的“虚伪皮囊”。文中，霍华德-布莱恩特也否定了伍兹为金钱出卖形象以及隐私的做法。具体翻译如下：

距离21世纪的下一个十年，还剩两天的时间。但我们都知道，伍兹的笑话显然不会在除夕夜(New Year's Eve)嘎然止停。

今年的高坛评选多少有些“双关”与“讽刺”的意味，美联社将伍兹评为“十年杰出运动员”，而同辈球员则将“美巡赛年度球员”的花环再次戴在了伍兹的头上。媒体宣扬广为人知的事实的同时，曝光老虎不为人知的隐私。在这场“天王形象颠覆战”中，伍兹、艾琳以及他们岌岌可危的婚姻都已经成为各类“狗仔”追逐的对象，而那些“真正有染”或者“伺机炒作”的“虎女郎”也借着八卦媒体哄炒着事态，伍兹的一些赞助商也接连跳出来与“天王”划清界限，当然也有力挺老虎到底的支持者。曾经，伍兹 “划时代”的完美形象在千禧年给体育界带来一道曙光，然而即将进入老虎可能最辉煌的巅峰十年时，伍兹挥出“沉重的一击”，摧毁了无数人心中的“完美之神”。十年前，伍兹改变了体育世界，十年后他用另外一种方式“颠覆”了之前的改变。

伍兹与女人纠缠不清的事实并不稀罕，那只是无数“王老五”多金而受蛊惑的其中一例而已。但是伍兹“完美形象”的垮台间接证明了我们之前所看到的“造星系统”的失败。这并非此类事件的首例，棒球界的“类固醇时代”早已开了先河(2003年，MLB美国职棒大联盟104名职业球员药检承阳性)。也许，经历过“类固醇时代”的人早已厌倦了有关“伍兹绯闻”的长篇大论。在两起体育界的个案，无论伍兹，还是那104名职棒球员，他们都拒绝透露更多的事实，这是绝对不能被忽略的事实。

在职棒“类固醇时代”事件中，失败来自于产业的各个环节——球队、联盟、球员个体、媒体以及球迷，连锁曝光与大众反应制造了一系列“伤害”，它的影响意义深远。当然，那次失败中，有些团体算是短期受益了；直到今天，也没有一个人愿意站出来承担相应的责任。事实上，在“类固醇时代”，正直已经被贪婪所吞噬。各方最终达成一致的结果：以后，球员即使得到一千万美元也不会再做类似的事情。这样的话简直就是藉口，空洞无物。做出了“肮脏”的事情，再想挽回局面，显然已经太迟了。就像负责“类固醇时代”事件调查的官员、前美国参议院多数党领袖乔治-米切尔(George Mitchell)于2007年12月总结的那样：这是美国体育体制的失败。

在美国体育与文化领域中，伍兹则象征着另一种体制的失败：“造星”机制自身的陈腐，造出来的明星不代表他们自己，只代表金钱。更离谱的是，当“欺诈”暴露的时候，那些体制所涉及的实体单位用金钱收买球星“遮羞”，企图掩盖明星所代表的真实一面。花了十年的时间才认识到伟大球员真实而其苦乐参半的一面，是时候击碎体育界企图维持而一直摇摇欲坠的谣传了。

在年末的“桃色事件”中，我们也应该找出为老虎辩护的理由。发生在11月27日的撞车事件以及后来的“绯闻”应该是伍兹一家的隐私，而不应该被放在各家媒体的头版头条，其中《纽约邮报》甚至20天将伍兹事件放在头条。伍兹，他只是一名高尔夫球员，又不是联合国安理会的老大，至于吗？他是一个赚了超过十亿，而年龄还不到34岁的男人，无论从生理上，还是钱色交易的机会上看，对于桃人的吸引力都是无限大。

从维护家庭与承担社会责任的角度出发，反对伍兹的声音也不少。但让很多职业人不可接受的是：伍兹在这场“风波”中拿钱了！就像“前人”迈克-乔丹(Michael Jordan)与后来者勒布朗-詹姆斯(LeBron James)一样，在每次大事件中，他们允许自己的名字被用作赚钱的工具。在这一点上，蒂姆-邓肯(Tim Duncan)算是特例。为了钱，他们允许自己被市场化，并被贴上本不属于自己的“标签”。看在“美元”的面子上，他们允许自己成为孩子争相效仿广告张贴画上的“形象”，但肤浅地仅限于形象而已。现在，伍兹又卖掉了自己的隐私权——极大削弱了所曝光隐私的真实性，因为只是另外一件商品而已。

当“完美形象”完全摧毁的时候，他也许才能意识到一切都是“血钱当道”。美国职棒大联盟(NFL)巨星迈克尔-维克(Michael Vick)已经体会到这一点了，现在伍兹也认识到了。一旦，商品失去了它的价值，就会像垃圾一样被丢弃。

走到如此境地，球星所能弥补的是：对于公众许诺要更加小心，因为适合自己理想形象的版本已经少之又少了。或许，伍兹可以像NBA的另一位球星学习——圣安东尼奥马刺队的邓肯。自1997年进入NBA时，球迷一直对邓肯的球星行为赞誉有加。归根结底，因为邓肯一直保护着自己的尊严与隐私不受商业化运作的“侵犯”。如果，球星之间的互相学习过于复杂的话，那么做到这一条应该比较简单——真正好的表现总是足够的。

在利益至上的商业时代中，球星参与到“浮士德式的交易”中愚弄大众，当事情穿帮时，总是有人要付出代价的。没有一个人是无辜的。建立良好的公众形象，是球星背后所代表的利益集团为了赚取公众钱财的一部分。他们用“完美形象”征服公众的心，把那当成“隐形的货币”交易，甚至是“走出监狱的免费卡”。只是，这种“理想的形象”并非每次都会奏效。

当科比-布莱恩特(Kobe Bryant)的卷入臭名昭著的丑闻时，他曾经尝试为那些瑕疵“开罪”。最重要的是，他没有成功。现在的科比只是留下了他本来的样子，而那个出色的篮球运动员的角色还在继续。当他的“雪碧”广告被清理出局之后，科比看起来站在了商业化的另一端——至少少了一些欺骗。

体育文化并非社会孤立的分支。作为公众，应该看到事情的另一面。在造星运动中，媒体扮演了不可或缺的角色，但是至于媒体造就的是怎样的英雄，也许他们自己也不知道。已经有太多人陷入“假英雄”的情节中了。

我自1991年开始从事媒体工作，从1997年开始写体育专栏，成功报道过纽约洋基、波士顿红袜等等一系列职棒球队。但是，我从来没有被邀请到任何一位职业运动员的家中做客，也没有一位职业运动员造访过我家。只有阿特-豪尔与肯-马奇参与过跟我有关的活动，一次是我的新书聚会，另外一次是我的婚礼，仅此而已。

这就是当今体育界的惯例，媒体与球员的互动局限于俱乐部会所，赛前的新闻发布会，慈善晚会以及行业相关的提升球员形象的相关活动。往往这些会面的目地直接指向财政所带来的全垒打效应。

我们要记住，现代的超级球星只是相关利益集团的代言。在某种程度上，所有的媒体将其视为“公司集合体”而非“球员个体”，例如，伍兹曾经代表着PGA巡回赛，耐克、别克等等。媒体知道一同打造的“完美形象”的肤浅性，只是他们更愿意拥有主动权，一方面添加氦气，让英雄运动的理想气球越吹越大，另外一方面他们手里还拿着能将气球扎破的针。

在伍兹的“气球”被扎破之前，我们其实已经明显看到体制的“腐坏之处”，只是很多人只当看不见。某个球星的神话破灭之前，相关商业机构已经开始物色下一个“球星”，并准备打造另一套代表金钱的“皮囊”。按照这样的循环，如果楷模的标准不变，伍兹的“故事”还会发生。笑话当然也要继续，直到下一个丑闻出现，那样的话，体育界的造星运动就真的成为恶性循环。

DNF中神圣守护者及其他称号任务分别在那些NBC那里接呢？

初级勋章卡妮娜的希望获得 这是地下城用勇士中的第一个勋章，任务比较简单 首先你去找赫顿玛尔的卡妮娜 接到<帮我收集漂亮的大晶体>任务，然后他会叫你收集四种各21个不同的晶体，这些晶体可以通过任务来获得，也可以通过在诺顿那分解装备来获得． GBL教名誉信徒勋章获得 GBL教名誉信徒勋章属性如下 智力+8～12 MP MAX +90～110 每分钟恢复18MP 所有属性抗性 +6～10 硬直+40 这里避免大家走弯路，去黑白那里杀教徒，推荐杀红章鱼KING或者MAST一场下来运气好KING有12个，MAST有4-8个。黑鱼掉的也还行，其他的就很少了 杀完100个交个海港MM，获得GBL教名誉教徒称号的勋章 神圣的守护者勋章完美获得 DNF的勋章除了开始的卡妮娜的希望外，接下来的中级勋章就是神圣守护者．显示与勋章属性如下： 1.)龙女处（罗莉安）Road To The Middle Ocean1-交给博士（诺顿） 2) 博士处接（诺顿）Road To The Middle Ocean2-打海底兰色石头人(会放爆炸飞镖的那种),得3任务品,交博士(比较难出)RP 3) 博士处接（诺顿）Road To The Middle Ocean3-打高塔红龙BOSS,交博士（诺顿） 4) 博士处接（诺顿）Road To The Middle Ocean4-打高塔蜥蜴BOSS,交博士（诺顿） 5) 博士处接（诺顿）Road To The Middle Ocean5,交法师导师（莎兰）,完成 6) 风振处接奖励25级项链任务,打深海boss,交风振 7) 风振处接奖励100金币任务,交仓库MM 8) 仓库MM处接奖励100金币任务,交卡昆 9) 再接奖励2种石头任务打深海boss,完成交卡昆 10) 再接奖励100任务找法师导师（莎兰） 11)再接奖励100任务找港口商人（奥菲利亚·贝伊格兰斯） 12) 港口商人（奥菲利亚·贝伊格兰斯）处接奖励+5SP书任务,打黑白GBL 13) 再接奖励10个速度之石任务,打黑白GBL图中一个另类GBL(和其他的GBL明显不同的，接下去的3步都是进不同的地图找另类GBL，肯定不在boss房间，运气最差的也就全图找一遍) 14) 再接奖励10个果盘和10个红色药水任务,进树图找 15) 再接,进树狼人图找. 16) 再接进飞艇图找.(该GBL会放墓碑小心点)小样鬼泣的坟墓哈,降的数量比鬼泣多啊,钦佩~!1 17) 然后在港口商人（奥菲利亚·贝伊格兰斯）处接奖励100金币任务,去找枪手导师（“游侠”凯丽） 18) 枪手导师（“游侠”凯丽）处接奖励35手镯任务,打章鱼图里的章鱼爆50个任务品(一次黑鱼全图肯定能集齐) 19) 再接奖励5个MP药和10个智慧药水任务,需要2个白色大方块，30个章鱼腿，10个光石（光石就是耀眼结晶，**的小球球，光精灵掉的，别较少，一般1万能买到1个） 20) 再接奖励地球仪+10个葡萄任务，需要10个暗石（既邪恶结晶，紫色小球球），7邪恶圣水和3个的铁片 21) 接奖励像集成电路的东西任务，找GBL老头交 （夏洛克） 22) GBL老头（夏洛克）处接兰色药丸任务,直接点GBL老头（夏洛克）交,得到的东西先别用 23) 回去接枪手导师奖励35级项链的任务,接了再用刚才的药丸.这个药丸会摇出3样东西，出什么是看运气的，分别是黑硬的物质（震魂香任务用），小型干扰芯片（摇出这个就能完成任务）. 以及次级芯片（4个次级芯片也可以换一个小型干扰芯片来完成任务） 24) 要完成不了,就在枪手导师（“游侠”凯丽）这里接一个奖励集成电路一样的东西(完成之后是个任务品)任务,需要3个白色大方块,10个耀眼的结晶,5个锐刺（狼人掉的）,得到东西后去找GBL老头接奖励药丸的任务,需要刚才你在枪MM那完成任务得的东西和1W金币，得到药丸再去枪MM那接了任务摇 25 得到项链之后接到奖励一个无等级要求的紫手镯(红章鱼的咒语无效.PS:好象还减15%混乱攻击,打红章鱼必备手镯)，需要法师导师那买的35级手镯,7个耀眼的结晶,7个邪恶的结晶,50个初级强化剂,50个最下级砚石 26) 完成任务之后接奖励100金币任务,去找码头的港口商人（奥菲利亚·贝伊格兰斯） 27) 这里就是奖励勋章了,打红章鱼任何一级。 此任务流程很长,希望大家有耐心,不过蓝色的药丸不是特别好出,据说有人失败了9次还在冲击第10次,希望大家好运气,失败了也不要灰心喔!~~ 王之守护勋章任务攻略（50级勋章） 50级勋章可以用两个字来概括~！那就是“华丽” 不但从外观上看起来很酷，而且从勋章的属性上来说也是非常出众的~！ 下面我就详细介绍一下50级勋章获得过程~！ 首先人物等级必须到达43级以上（包含43级），并且通关天椎巨兽里的第二脊椎（也就是红鱼）才能获得进入阿法利亚营地的资格！ 然后需要完成以下任务才能开启50勋章任务~！ 1、从阿法利亚营地忍者那里领20个破绒布的任务（绒布可以在西海岸马车那里用碎布片强化而成） 2、在布莱斯那里接到任务后,去找她旁边带一宠物的克伦特与他对话。 3、在克伦特那里接任务,然后去海港莎兰对话完成任务. 4、继续接任务,然后克伦特需要10个灵魂晶石（灵魂晶石在天椎巨兽和万年雪山都可以打到），然后去找塞丽亚. 5、在塞丽亚接任务,然后回莎兰那里. 6、这次莎兰的任务是10个灵魂结晶. 7、接完任务回阿法利亚营地找克伦特,然后去找塞丽亚就可以开启50级勋章任务了。 如上图所示，50级勋章任务一共有5个，也是就5种不同的勋章,其各个勋章的属性不相同称号也不相同。 1.风之勋章 2.守护之勋章 3.冰之勋章 4.炎之勋章 5.光之勋章 其任务道具，必须进王的遗迹杀怪才能掉落~！（也就是冷龙骑士） 每次进入王的遗迹都需要宁神符咒一个，宁神符咒是在克伦特那里用10个灵魂晶石换取（此任务为重复任务）。如下图 下面简单说一下如何通关王的遗迹。 王的遗迹里每一张图里没有小怪只有一个BOSS,每个BOSS都有特殊的技能。 第一个骑士是风骑士,特殊技能是隐身,受到攻击时会出现，血变红的时候会加速移动。倒地起身时会震 隐身的时候可以看地面有烟的地方就是他了。当然你自己的除外。 第二个骑士是防御骑士,他头顶上有一个进度条,条满了以后换属性,蓝色的时候是魔法反弹,红色的时候是物理反弹.所谓反弹就是你的全部伤害全部反击到你身上,并且还给他加血.所以打他的时候要抓住时机。 第三个骑士是冰骑士,他会放一个冰锥在地上跟踪你,被打到以后冰冻你,所以多带点解冻的药吧（药可以在杂货铺购买） 第四个骑士是火骑士,他全是火靠近会烧血,并且脑袋上会有火苗,火苗5个以后会大爆炸的非常厉害.他有两种状态,普通状态和变大状态.变大状态反弹一切攻击,物理攻击魔法攻击全反,还好我是机械。 第五个骑士是光骑士,上边有个魔法阵会源源不断的出小怪,先把BOSS引下来杀掉.他会晕人并且是光属性攻击,攻击力很强,不过攻击速度很慢~！只要大家小心点还是可以打的。 最后一个是冷龙骑士,被他打到会晕,而且还会全屏攻击判定的技能喔,不过发技能的时候动作很明显,脑袋上会有3个叹号,跳起来就不会被打到。近战职业打他的话尽量让他没有释放技能的时间。一直。 不灭之王勋章获得 该勋章跟前面的王之守护勋章是一个系列的任务．完成王之守护系列任务后，回到赛丽亚那里，就可以接取不灭之王勋章任务了 DNF中的勋章除了卡妮娜的希望，神圣守护者外，还有一种是开罐之王勋章．勋章头衔图与属性如下 其中头衔的展示，开罐之王为动态的头衔展示，很好． 接受该任务的最底等级为47级，勋章任务跟开机械牛的地图是相关的．具体如下： 忍者处接任务，出生地mm完成并接下一步任务 杂货店mm处完成并接下一步任务 新手村罐头人处完成并接下一步任务 需要3个大红方块 然后给的任务奖励就是类似伟哥的那种 测试rp的东西 会有3个结果：一种777勋章 一种紫色娃娃（开机械牛地图的任务品） 兰色娃娃（失败物品） 5个兰色娃娃还可以换一次摇奖机会（先前有朋友说 5个换个紫的 有误 我被误导花钱买了2个娃娃） 如果还需要继续摇，测试RP,那么重新给3W金币和3个大红块换摇娃娃物品. 拿到紫色娃娃的话 在罐头人处接一个任务（图没有 是奖励4种东西 有3个风石头）有紫娃娃的话接了就完成了 然后可以接到去机械牛的任务 需要30个紫方块 和10个灵魂结晶 到分解商人处换取机械牛的门票 机械牛的牛圈在新手地图 地下城与勇士传说中的勋章一览 本文来自猴岛论坛 ：采纳哦

李宇春的演艺经历

2005年8月26日，在四川音乐学院就读的本科大三学生，年仅21岁的李宇春获得湖南卫视超级女声音乐比赛年度总冠军 ，成为中国首位民选偶像。9月，李宇春发行单曲《TMD我爱你》，获得香港新城劲爆颁奖礼全国劲爆歌手、全国劲爆新人王、全国劲爆人气歌手及MTV超级盛典最具风格演艺圈新势力等奖项。10月24日，李宇春与太合麦田签下5年唱片约。李宇春自此从普通学生转变为职业歌手 。同年，李宇春作为首位内地歌手登上美国《时代周刊》亚洲版封面 ，同时美国NBC、英国BBC等国际媒体对李宇春进行了专题报道 。李宇春还作为首位华人歌手登上新华社《环球》等杂志单人封面，获得《新周刊》年度新锐人物奖项，并成为百度年度搜索十大关键词的在榜人名 。

2006年3月，李宇春发行首张EP《宇你在一起》，限量发行84310张，其中收录了由高晓松作词、张亚东制作的首支单曲《冬天快乐》，该单曲创造了网络付费下载1秒钟超过200份订单，上线20天净赚60万人民币的记录 ，李宇春也成为中国首位试行歌曲网络付费下载的歌手。3月10日，李宇春在成都首次举办“WhyMe”演唱会，其个人的品牌演唱会由此确立 。5月，李宇春在上海大舞台举办不插电演唱会，成为第一位未发行专辑即可举办万人演唱会的歌手。9月，李宇春首张录音室专辑《皇后与梦想》上市，并在北京展览馆举行了首唱会，专辑年度销量达到137万张 ，获得卓越网2006年度音乐畅销总榜冠军 ；并拿下比利时iTunes流行音乐类付费下载第2名。凭借这张专辑，李宇春获得了MusicRadio中国TOP排行榜、中国歌曲排行榜、音乐风云榜、中国原创音乐流行榜、全球华语歌曲排行榜、新加坡金曲奖、劲歌王等多个音乐颁奖典礼的最受欢迎新人、最受欢迎女歌手、最佳女歌手、最具影响力女歌手等23个年度女歌手奖项，专辑中的《皇后与梦想》、《LOVING》、《下雨》、《冰菊物语》、《HAPPY WAKE UP》等单曲分别获得多个音乐排行榜冠军，李宇春进入华语乐坛一线歌手行列。同年，李宇春在福布斯中国名人榜总排名中位列第6，歌手第1，被编委会收录进中国《中学生百科全书》 ，还成为登上中国邮票票面的首位中国内地歌手 ，并凭借突出表现，在大学毕业前夕被母校四川音乐学院授予川音最高荣誉奖 。

2007年，李宇春发行第二张专辑《我的》，预售突破20万张，获得当当网唱片销售排行榜冠军 ，并拿下比利时iTunes流行音乐类付费下载第3名。凭借这张专辑二度蝉联MusicRadio中国TOP排行榜和中国歌曲排行榜最受欢迎女歌手奖，并获得中国原创音乐流行榜最佳女歌手、百度娱乐沸点年度最具号召力歌手等多个音乐颁奖典礼的年度女歌手奖项，还作为中国首位歌手艺人与成龙在美国获得中美娱乐先锋人物钻石奖。专辑中的《漂浮地铁》、《我的王国》、《STOP》、《我的88个朋友》等单曲分别获得多个音乐排行榜冠军。同年，李宇春在北京成功举行了第二届WhyMe演唱会，随后在南京、广州、成都、重庆、杭州五地举办了“我的”全国巡回演唱会，并第二次登上美国《时代周刊》，以中国流行文化代表身份参与中俄千年文化大比拼 。唱片推出后还被日本富士电视台、日本《ASIA POP》杂志、韩国SBS电视台、德国《STERN》杂志等国际媒体进行专题报道。期间，玉米爱心基金（2006年3月19日成立）从中国红十字基金会中独立成为专项基金，并聘请李宇春为终身形象代言人，基金用途拓展到所有公益项目 ，李宇春还发布了该基金主题曲《和你一样》及《梨花香》、《爱的太傻》等影视歌曲。此外，李宇春携手麦田守望者乐队演唱了绿色和平主题曲《Green》，凭此被英国《Glamour》评为杰出女性之一 。李宇春在这一年的福布斯中国名人榜总排名中位列第8，蝉联歌手第1，在英国事务研究所（The Royal Institute of International Affairs）评选的最影响中国50人中位列第44。

2008年，李宇春先后发行了精选专辑《N+1Evolution》和第三张专辑《少年中国》。《少年中国》是李宇春独立企划的第一张概念唱片，主打中国风，该专辑被中国移动指定为2008年主推奥运专辑，成为卓越网2008年度唱片销售排行榜冠军 ，并拿下比利时iTunes流行音乐类付费下载第1名，精选专辑《N+1Evolution》则拿下当当网年度唱片销售冠军。专辑同名曲《少年中国》以2028549次的单月下载量获得无线首发最高销量奖。李宇春凭此专辑三度蝉联MusicRadio中国TOP排行榜和中国歌曲排行榜最受欢迎女歌手奖，并获得东南劲爆音乐榜最受欢迎和最佳双料女歌手等多个音乐颁奖典礼的年度女歌手奖项，还获得在马来西亚举办的第6届MTV亚洲大奖（MTV ASIA AWARD）中国最受欢迎歌手的国际奖项 。《少年中国》、《差生》、《秀才胡同》、《花容瘦》、《我是你的XX》、《N+1》、《一开始就知道》等多首单曲分别获得各大音乐排行榜冠军。唱片推出后被英国路透社进行专题报道。同年，李宇春成为北京奥运会火炬手和志愿者，并成为首位登上北京奥运会官方宣传册，在奥运期间以9国语言对外推介的中国歌手 。

2009年李宇春涉足影视，主演了《十月围城》《龙门飞甲》《血滴子》《澳门风云3》，两度入围香港金像奖最佳原创**歌曲，凭《十月围城》获得香港导演会最佳新演员金奖 及亚洲**大奖 、亚洲影评人协会大奖、香港金像奖 、大众**百花奖最佳新演员提名 。2013年主演赖声川话剧《如梦之梦》 。2014年担任戛纳国际**节颁奖嘉宾。

2009年，李宇春开始尝试音乐创作。在第四张专辑《李宇春》中，李宇春贡献了9首作词、8首作曲，共计10首原创作品，专辑发行后获得卓越网、当当网2009年度华语唱片销售排行榜冠军 。在移动无线音乐首发后，《李宇春》数字版下载量达到8666226次，获得年度最高销量奖，其中由李宇春词曲创作的《下个，路口，见》彩铃月下载量达到200多万次 。《李宇春》海外版则在未进行任何宣传活动情况下4次悄然打进中国台湾G-music排行榜。李宇春凭此原创专辑获得全球华语音乐榜中榜最受欢迎女歌手、MusicRadio中国TOP排行榜和中国金唱片奖最佳女歌手等多个音乐颁奖典礼的年度女歌手和最佳专辑奖项，并在第9届全球华语歌曲排行榜颁奖礼上获得最受欢迎女歌手奖项，打破了该奖之前8年由港台及海外歌手获得的局面 ，还在韩国举行的第6届亚洲音乐节（Asia Song Festival）上获得亚洲最佳歌手的国际奖项 ，获奖当晚成为韩国占有80%搜索份额的naver网站搜索量最高的明星。《下个，路口，见》、《阿么》、《常旅客》、《籁赋》、《小朋友》、《活该》、《还有我疼你》、《蜀绣》、《WhyMe》等单曲分别获得多个音乐排行榜冠军。同年，李宇春跨界**领域，携手监制陈可辛、导演陈德森主演了《十月围城》 ，塑造了纯真质朴一心为父报仇的戏班女义士方红一角，并演唱了**主题曲《粉末》，成为首位获得香港**金像奖同届三项提名的歌手艺人（最佳新演员、最佳女配角、最佳原创**歌曲）。最终，李宇春凭借《十月围城》获得亚洲**大奖 、亚洲影评人协会奖、香港**金像奖 、香港导演会大奖 、大众**百花奖 、大学生**节等多个**颁奖典礼的最佳新演员、最佳女配角提名和奖项。截止2009年12月31日，该片在2009年年度华语**票房排行榜上位列第5名 。影片在中国内地最终取得了2.93亿的票房成绩 。9月，李宇春受邀入驻杜莎夫人蜡像馆，与迈克尔·杰克逊蜡像并肩而立于流行音乐区 。12月，李宇春在北京五棵松体育馆举行“阿么”演唱会，成为首位在此馆开唱的亚洲女歌手，五棵松1.8万座可售门票3小时售空，创造华语乐坛个唱门票售空时间的纪录 。同年，李宇春成为中华全国青年联合会第十届委员和中国成都国际非物质文化遗产蜀绣文化传播大使 ，获得《南方人物周刊》评选的年度青年领袖和中国新闻网评选的影响共和国六十年60大人物等奖项，并登上英国《TIMEOUT》英文刊封面和《人民画报》海外版封面。

2010年，李宇春携手导演徐克主演了中国首部3D实景拍摄贺岁**《龙门飞甲》 ，塑造了盗宝女匪首顾少棠一角 。影片在中国内地也取得了5.65亿的票房成绩，在2011年度内地国产片票房排行榜上位列第2名 。同年，李宇春还携手导演刘伟强主演了音乐**《序幕》，塑造了勤恳工作终获成功机会的小人物副导演一角，并演唱了**主题曲《序幕》和插曲《My Love》。该影片耗资逾千万元，采用了全胶片拍摄技术，动用了500多名群众演员和100多名专业伴舞，是部在**院售票公映的音乐** 。同年，李宇春推出多首流行单曲，第26届世界大学生运动会志愿者官方主题曲《我在这里》、第16届亚洲运动会官方宣传主题曲《天涯共此时》等，四度蝉联中国歌曲排行榜最受欢迎女歌手奖、两度蝉联全球华语音乐榜中榜最受欢迎女歌手奖，以10175595次搜索量成为百度五年最受关注人物第1名。随后，李宇春登上《中国新闻周刊》封面，获得十年中国影响力之文化艺术人物奖，当选世界自然基金会WWF地球一小时中国区推广大使和第16届亚洲运动会志愿者形象大使，成为中国首位由中国邮政和中国红十字会联合发行名信片的艺人。在福布斯中国名人榜总排名中位列第16位，中国内地歌手第1位。年底，李宇春和经纪公司天娱传媒续约五年，并正式成立李宇春个人工作室，全方位规划发展个人事业版图 。

2011年，李宇春发行第五张专辑《会跳舞的文艺青年》，贡献了5首作词、2首作曲，共计7首原创歌曲；这张专辑获得星外星2011年年度华语唱片销售排行榜冠军以及卓越网、当当网、京东的年度唱片销量排行榜冠军 。李宇春凭此专辑五度蝉联中国歌曲排行榜最受欢迎女歌手、四度蝉联MusicRadio中国TOP排行榜最受欢迎女歌手、两度蝉联全球华语音乐榜中榜和音乐风云榜最受欢迎女歌手，并获得中国移动无线音乐年度最高销量女歌手和百度音乐华语歌坛盛典十年巨星人物等多个音乐颁奖典礼的年度女歌手奖项，还成为第一位荣获香港十大中文金曲颁奖礼全国最佳女歌手的中国内地歌手。《会跳舞的文艺青年》、《对不起，只是忽然很想你》、《淹死的鱼》、《我唱啦啦啦》、《失心疯》、《序幕》、《纯真年代》等多首单曲分别获得多个音乐排行榜冠军。期间，李宇春还发布了中国儿童少年基金会会歌《小翅膀》、中国听障儿童关爱宣传曲《不可能的声音》等公益单曲。3月，李宇春在武汉成功举行了第六届WhyMe演唱会，武汉奥体中心1.3万座可售门票限量VIP3分钟售空，门票1个半小时售空。同年，李宇春携手监制陈可辛、导演刘伟强主演了热血青春古装武侠3D贺岁**《血滴子》 ，塑造了中国影史第一位女血滴子瓜尔佳·穆森一角，并演唱了由周杰伦作曲、方文山作词的**主题曲《刀锋偏冷》。最终，影片取得了7172万的票房成绩。年底，李宇春以360975929网络支持率位列百度全球明星人气榜第1位 ，获得《新周刊》大时代锐仕勋章 ，成为首位头像登上福利**的大陆歌手，还以中国歌手身份登上《环球人物》杂志封面，入选2001-2010影响世界人物，同时入选法国《观点》杂志亚洲最美20人 。

2012年，李宇春发行第六张专辑《再不疯狂我们就老了》，贡献了6首作词、3首作曲，共计9首原创歌曲，获得当当网、卓越网、京东、淘宝天猫的年度唱片销量榜冠军。首播主打歌《似火年华》由李宇春作曲、韩寒作词 ，专辑同名曲《再不疯狂我们就老了》则由李宇春词曲创作。随着歌曲的传播再不如何我们就老了也成为热门流行语 。李宇春凭此专辑六度蝉联中国歌曲排行榜最受欢迎女歌手、五度蝉联MusicRadio中国TOP排行榜最受欢迎女歌手、三度蝉联全球华语音乐榜中榜最受欢迎女歌手，并获得东方风云榜最佳女歌手等多个音乐颁奖典礼年度女歌手奖项，还在韩国MAMA颁奖典礼上获得亚洲最佳歌手的国际奖项 ，获奖当晚成为韩国占有80%搜索份额的naver网站搜索量最高的明星。《再不疯狂我们就老了》、《似火年华》、《海上的月亮》、《当时》、《聋子》、《HELLO BABY》、《感谢你感动我》、《为爱感动》、《珍惜》、《刀锋偏冷》等单曲分别获得各大音乐排行榜冠军。3月，李宇春在深圳成功举行了第七届WhyMe演唱会，深圳湾体育馆全场万张可售门票1小时售空，VIP首轮门票30秒抢空。8月，李宇春疯狂世界巡演在北京开启，五棵松体育馆2分钟VIP门票售空，2小时全部门票售空，创造了华语乐坛巡演开票销售速度的纪录 。巡演五套服装造型全部由法国时装设计师Jean PaulGaultier亲自操刀，这也是他第一次为亚洲女歌手设计演唱会服装。

2013年，李宇春携手台湾戏剧大师赖声川主演了史诗话剧《如梦之梦》，饰演医生严小梅一角，并演唱了由赖声川词曲创作的话剧主题曲《走进你的梦》 。首次涉足话剧表演的李宇春随剧组完成了长达一年的亚太巡演 。1月，李宇春成为首位登上意大利《VOGUE》（2013年开年刊）的华语女歌手 。5月，李宇春受官方组委会邀请踏上法国戛纳国际**节红毯。6月，李宇春受邀出席了Karl Lagerfeld上海《The Little Black Jacket》摄影展 ，成为此次卡尔老佛爷镜头下的亚洲女歌手。随后，李宇春在巴黎街头为香奈儿拍摄了年度时尚宣传大片。7月，李宇春携手谢霆锋、陈坤、陶晶莹共同坐镇湖南卫视《快乐男声》全国总决赛评委席。10月，李宇春分别在青岛和上海举办了两场WhyMe演唱会。五套服装造型全部由纪梵希全球创意总监Riccardo Tisci亲自设计，这也是他首次为亚洲女歌手设计演唱会服装。该演唱会青岛站也创下了30万人同时在线、开票69秒就售空的华语乐坛个唱售票时间的纪录。同年，李宇春继续凭借原创专辑《再不疯狂我们就老了》获得全球华语音乐榜中榜最佳女歌手，并获得全球流行音乐金榜最受欢迎女歌手，成为首位获得该奖项的中国内地女歌手。《如梦之梦》等单曲获得各大音乐排行榜冠军。11月11日，李宇春作为华人歌手的代表，在荷兰阿姆斯特丹举行的第20届EMA欧洲音乐大奖（MTV Europe Music Award）上击败来自世界五大洲及地区的对手，获得全球最佳艺人的国际奖项 。根不完全统计，三轮全球歌迷票选结束，李宇春得票数超过1亿 。李宇春还在福布斯中国名人榜总排名中位列第15，中国内地歌手第1。

2014年4月，李宇春推出摄影作品《酷》系列，用镜头扑捉周迅、朴树、张亚东等明星好友阐述“酷”概念。4月底，李宇春在澳门举行的全球华语音乐榜中榜颁奖典礼上获得“亚洲影响力最佳歌手”、“内地最佳女歌手”两项大奖，是该榜女歌手获奖纪录保持者（1次亚洲最佳歌手、3次内地最受欢迎女歌手、2次内地最佳女歌手）。4-7月之间，李宇春相继发布了专辑主打歌曲《酷》、《Dance To The Music》、《1987我不知会遇见你》。期间，她还发布了《丝萝》等影视单曲。5月19日，李宇春二度受邀赶赴第67届法国戛纳国际**节压轴亮相闭幕式红毯 ，并作为唯一华人女星受官方组委会邀请担当颁奖嘉宾，用中、英、法三种语言与伊朗导演阿巴斯颁发最佳短片奖 。同月，李宇春在摩纳哥举行的第22届WMA世界音乐大奖（World Music Awards）上获得大中华区最高销量奖，成为首位获得国际唱片业协会IFPI官方认证最高销量的中国内地歌手 。7月31日，李宇春发行第七张专辑《1987我不知会遇见你》，贡献了5首作词、1首作曲，共计6首原创歌曲 。李宇春还凭借此专辑成为中国国内首位通过微信预购唱片的歌手，上线仅9天，超过2万5千张订单，互动乐迷逾90万人，覆盖人群达300万人以上 。8月21日，李宇春获得2014APEC最杰出女性奖，成为首位获此奖项的亚太文艺界女性 。9月28日，李宇春受好友国际时装设计师Riccardo Tisci邀请，首次出席巴黎时装周并观赏了纪梵希2015春夏时装秀。10月5日，李宇春在大连成功举行了第九届WhyMe演唱会。五套服装造型全部由英国时装设计师Gareth Pugh亲自设计，这也是他首次为亚洲歌手设计演唱会服装 。10月底，李宇春携手庾澄庆、蔡依林、李健共同坐镇央视3场直播的《中国正在听》音乐真人秀比赛听审席 。12月31日，李宇春连续十年压轴担任湖南卫视跨年演唱会零点嘉宾。

2015年1月，李宇春受香港导演王家卫邀请献唱**《一代宗师3D》主题曲《你是如此难以忘记》。 同月，李宇春正式加盟湖南卫视原创动物真人秀节目《奇妙的朋友》。 1月21日，中国内地市场销售统计机构信诺榜发布2014年度唱片销量排行榜，李宇春创作专辑《1987我不知会遇见你》获得年度销量总冠军 。1月24日，李宇春“明天的派对”艺术展个人特别项目“1987”正式上线，李宇春与徐冰、叶永青、宋永红、丁乙、张培力及王广义等六位艺术家进行了对话 。2月，李宇春首次登上央视羊年春晚独唱自己的作品《蜀绣》。 3月，受好友国际时装设计师王大仁及卡尔·拉格斐邀请，赴巴黎时装周观赏巴黎世家Balenciaga和香奈儿Chanel2015秋冬大秀 。3月25日，李宇春凭借创作专辑《1987我不知会遇见你》获得QQ音乐盛典内地年度最受欢迎女歌手和内地年度最佳国语专辑奖项 。4月初，李宇春受邀为美国梦工场动画**《疯狂外星人》女主角小钱进行首次跨界配音工作 。4月11日，李宇春获得新浪娱乐15周年突出贡献奖。之后，凭借2014创作专辑《1987我不知会遇见你》分别获得音乐风云榜内地最受欢迎女歌手、年度十大金曲奖项以及酷音乐亚洲音乐盛典年度最佳专辑奖。5月5日，李宇春受好友纪梵希全球设计总监Riccardo Tisci邀请出席纽约大都会艺术博物馆慈善舞会（The Met Gala） ，红毯造型被美国《W》Magazine评为十大最美造型之一。5月22日，李宇春第三次受邀出席法国戛纳**节，并受邀参加美国艾滋病研究基金会慈善晚宴（amfAR Canne Gala），红毯造型被国际知名时尚网站RCFA评为年度最佳造型前五 。5月25日，李宇春受邀献唱**《恋爱排班表》全英文主题曲《IF you were the only girl in the world》。6月25日，李宇春成为国际奢侈品牌纪梵希Givenchy2015秋冬广告全球代言人 。7月，李宇春接连登上法国版《名利场》、《VOGUE》十周年金九正刊封面，成为完成国内五大两小时尚女刊封面大满贯的首位华人女歌手，接着受全球芭莎创意总监carineroitfeld 邀请，李宇春作为首位亚洲明星拍摄了摄影大师Jean-Paul Goude掌镜的美国版《时尚芭莎》九月刊全明星“ICONS ISSUE”专题大片，致敬时尚偶像Coco Chane l。 8月，李宇春携手导演刘伟强、王晶出演贺岁**《澳门风云3》女主角高菲 ，并作为首位亚洲明星出镜摄影大师Mario Testino的时尚性感浴巾写真影集Towel Series 。8月11日，李宇春WhyMe十周年成都演唱会正式开票，据票务网站官方数据统计，共计188余万人同时在线抢票，成都体育中心3万2千张可售门票顷刻售罄，单场票房突破2160万元 。8月23日，李宇春凭借2014年度创作专辑《1987我不知会遇见你》获得MusicRadio中国TOP排行榜年度最受欢迎女歌手、年度最受欢迎唱片奖项，继续保持该榜女歌手奖项记录。9月11日，李宇春首度作为全球代言人亮相纽约时装周观赏纪梵希2016春夏女装秀 。9月22日，李宇春作为唯一中国明星入选登2015BoF500全球时尚权力榜 。10月19日，李宇春首次跨界设计，联合Clarks推出限量联名款沙漠靴 。10月22日，李宇春受导演贾樟柯邀请献唱**《山河故人》同名主题曲 。11月，李宇春携手舒淇担任浙江卫视《燃烧吧少年》选秀节目掌门人 。12月10日，发布2015双数字单曲《混蛋，我想你》，其中包含两首由李宇春亲自填词的全新单曲《混蛋，我想你》和《爱有引力》及两首歌曲的全新MV。 12月31日，李宇春第十一次登上湖南卫视跨年演唱会的舞台担任零点嘉宾，并献唱了新歌《野蛮生长》与B站二次元神曲《普通Disco》，引起了广泛热议。

NBA是如何进行商业运作的？

商业开发策略

从 1946 年创立开始， NBA 从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。在 60

年历史中， NBA 用前 30 年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后 30 多年将其推向市场，推向世界。

NBA 开始的时候，就像是一个自娱自乐的业余联赛，没有什么影响。直到 1953-54 赛季，电视台才第一次转播 NBA 的

13 场比赛，付给 NBA3.9 万美元。但在这之后近 20 年里，虽然一直有 NBC 和 ABC 两家电视台转播 NBA 的比赛，但两家都没有付给过 NBA

一分钱。这种状况一直持续到 1973 年。从 1973-74 赛季，哥伦比亚广播电视台 (CBS) 与 NBA 签订合同，并付给 NBA 三年 2700

万美元的转播费用。这之后， CBS 共与 NBA 续约 4 次，到 1986-87 赛季时，转播费用已经涨到 4 年 1.74 亿美元，几乎是 13 年前的 5

倍。

1984 年，改变 NBA 命运的斯特恩出任 NBA 第四任总裁， NBA

几乎所有的规章条例、运作理念、经营手段、市场推广、国际化进程，全部是斯特恩亲手缔造或者是他主要参与的。在斯特恩上任期间， NBA 的总资产翻了 5

番。斯特恩还建立了 NBA 有线电视、 NBA 网站、 NBA 城、 NBA 商店、 NBA

流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。

目前， NBA 的广告收入也与日俱增。现在联盟的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有

AOL ，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。早在 2002-03 赛季 ,NBA 指定的赞助商就有 19 家，其他各种广告更是不计其数。

NBA 来到中国时，虽然门票不菲，但仍然出现一票难求的情形。在“姚明热”疯狂的上海，球迷不惜等待 40

个小时以求一票。在北京，由于超过 5000 名球迷聚集在购票点外，迫使有关方面不得不提前 9 小时卖票， 5000 张门票以 21 ． 75 美元到 362

美元不等告罄。

经营制度创新

斯特恩的伟大之处，并不只是将联赛推上一个高度就算完事，他做了很多制度性的工作来保证 NBA 的良性运作，例如：经纪人制度

( 包括自由球员转会 ) 、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资封顶、反毒品公约等。今天， NBA 已经成为一个完全制度化运作的组织，因而能够基业长青。

NBA 的选秀制度。为了使 NBA 各队的实力水平不至于太悬殊，从而增加比赛的精彩和激烈程度， NBA

都要在每年度的总决赛之后，在 6 月下旬举行一年一度的“选秀大会”。参加选秀的一般是全美各大学的学生，均为 NCAA

全美大学生篮球联赛中的佼佼者。当然，最近几年里，高中生和国际球员有增多的趋势。 NBA

根据他们的综合实力给他们打分排名，然后，各球队依照该年度在常规赛中的胜率排名，按由弱到强的顺序依次挑选。

选秀并非仅是一个以炒作新明星为目的的媒体秀，而是对于维持 NBA

的竞争力起至关重要作用的制度机制。美国的各大职业球赛，不设升降级。

刺激球队上进的一个主要动力是季后赛。季后赛不仅增加了比赛的场次，而且真正把比赛变成了全国性赛事，赢利远非一般比赛可比。在季后赛中走得越远，球队赚头就越大。但是，仅仅凭这一规则，

NBA

马上会贫富分化。试想，一个队打到季后赛最后一轮，就成了全美著名的强队，财源滚滚，买队员手面也很大。一个队没有打入季后赛，收入降低，不仅买不起好队员，甚至不得不把本队的王牌卖掉。久而久之，上述这两种队就不是对手，

NBA 的竞争性下降，最后只有四五个队的比赛好看。

用来制衡这一趋势的制度，就是第一选秀权。每年 NBA

选秀，最弱的队先挑队员。通过选秀制度的杠杆作用，弱队每年总能得到一些能量补充，成功地利用这一优先权，弱队就有了起死回生的机会。而强队得到好球员的几率则相对较小，这样就使得

NBA 各队之间的实力差距不至于太悬殊，保证了比赛的水平和质量，进而也就保证了 NBA 的活力。

另外， NBA 球队之间的球员交换机制，也表明了参与球队希望“双赢”或者“多赢”

的愿望。像勇士队与小牛队完成的九人大交易，其出发点就是为了共同提高两队的实力。在这场交易中，两队的明星球员贾米森和范埃克塞尔作了互换。在小牛队中，虽然范埃克塞尔实力一流，充满激情，但由于纳什的稳定发挥，使得他的作用大多是锦上添花，很少能雪中送炭。而由于内线实力的欠缺，他们在和湖人、马刺那样内线实力强大的球队的对抗中处于劣势，因此，得到贾米森这样的明星球员，既能提高得分能力，又能增加内线高度，对球队大有裨益。同样，贾米森虽是勇士队的头号球星，但和他司职同样位置的墨菲上个赛季进步神速，况且比他更高更壮，似乎已能替代他的角色。倒是勇士队的后卫阿瑞纳斯虽然获得了上个赛季的“进步最快奖”，但由于年轻和欠稳定，常常无法帮助球队在关键的比赛中力战到底，他们曾看上了马刺队的克拉克斯顿，还将“袖珍后卫”博伊金斯招致麾下，但这些人和范埃克塞尔相比，显然不在一个档次。因此，勇士队才会放走头号球星，迎来小牛队的替补后卫。这种思维和行为方式，正是期待“双赢”的表现。

火箭走出低迷的起点，其实就是一次火箭高层进行一个重要的球员交换——用杰克逊交换黄蜂的韦斯利。现在 NBA

中，攻防转换的节奏越来越快。在 20

多场的比赛中，火箭高层敏锐地发现了重大问题——对手屡屡针对姚明在速度上这个最大的软肋，不断地扯开火箭的防线（特别是在抢到后场蓝板发动反击时），而火箭的其他队员，并不是个个速度都能弥补姚明的软肋。所以，火箭高层才不惜用表现一直稳定、优秀的杰克逊，换来黄蜂的老将韦斯利来弥补姚明速度上的不足，做的一笔让人看不懂却极其正确的交换。由此，带来了球队的重大转变，形成了现在火箭的四快一高的先发阵容，火箭的战绩也一路攀升，姚明的发展也慢慢步入了正轨。

季后赛和选秀制，一个鼓励强者，一个扶助弱势，既刺激了竞争，又保持了各队之间实力的均衡，交换制则起到资源互补的作用。所以包括篮球在内的美国各大职业球类联赛，没有出现欧洲足球俱乐部那样过度的贫富分化。要知道，足球和篮球不同，常常一球定音，偶然性很大，弱队偶尔还可以战胜强队，但是在篮球中两队实力分化到一定程度，弱队就不可能有机会。没有选秀制，

NBA 的比赛就不堪设想。

市场培育策略

NBA 对中国的 “ 暗渡陈仓 ” 可以追溯到 1991 年，中央电视台体育记者于嘉说，大卫 ·

斯特恩当年首次造访中国和央视洽谈转播 NBA ，耐心地解释 NBA 是什么，转播可以不收费等等 …… 直到央视同意转播。

1992 年乔丹领衔的 “ 梦之队 ” 在巴塞罗那奥运会横扫千军，征服了全世界球迷，斯特恩又适时地把 NBA

推向了中国。从 1991 年到今天，中国已有 12 家电视台与 NBA 签订了电视转播合同，在北京等城市 NBA 转播覆盖率提高了 3 倍。

NBA 在引进中国球员方面也是 “ 蓄谋已久 ” ，上世纪 90 年代，宋涛和马健就先后被 NBA

相中，只是后来因伤病等原因没有成行。 1999 年，王治郅成为 “ 正统 ”NBA 球员。短短几年间，姚明、巴特尔、薛玉洋、刘炜快速跟进，更多年轻中国球员被

NBA 球探关注和观察。打中国球员算盘的当事球队，除了竞技角度的考虑，更多的还有商业动机在其中。

从冷静的态度来看，与其认为 NBA 在日益认可中国篮球的水准，还不如说是中国市场的巨大商机让 NBA

根本无法抵挡住诱惑。根据泛亚市场资讯的一项调查显示，中国 15 至 24 岁的男性中 75% 是 NBA 球迷，在 20 至 29 岁的所有人士中， NBA

是他们最爱看的电视转播的体育联赛，全国有超过 31400 多万观众收看 NBA

的节目。中国赛的成功与否、效果好坏，美国人比中国人还关心。篮球评论家单磊分析说，中国这一 “ 新大陆 ” 的发现为 NBA

打开了另一扇门，至少斯特恩可以不必再为海内外市场收视率的问题发愁了。

统计表明， NBA 销售授权标志产品的年零售额在美国本土高达 25 亿美元，而海外同年仅 3 亿美元。对 NBA

的决策者来说，他们并没有把几场比赛的经济效益看得通过这些比赛，传播 NBA 品牌，尽快地开发和占领有 13 亿人口的中国市场，很快，我们将看到更多 NBA

相关产品的连锁店打入中国。

产品开发策略

一个球队的立市之本，便是球员在球场内所表现出来的专业水准，这便如同市场上的产品，决定了企业的成败。因此，要像开发产品那样去开发球星。

NBA 的几代经营者都深谙开发球星对于市场开发的重要价值。 斯特恩上台时正值湖人和凯尔特人争霸天下，两支球队各有一个巨星

-- “魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德。斯特恩将这一黑一白巨星作为整个 NBA 联赛的形象向市场推广，使球迷在喜欢球星的同时喜欢上 NBA

。在“魔术师”和“大鸟”两人相继在 90 年代退役之后，斯特恩又以乔丹作为主打球星在全世界推广 NBA

。这一策略再次收到奇效，乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服了全世界的球迷，甚至包括其他国家的篮球球员，使得 NBA 成为国际化的联赛。

乔丹退役后，斯特恩又开始寻找新的联赛代言人，奥尼尔、科比、艾弗森、加内特、麦迪、姚明等人，都是 NBA 新的人选。

NBA 是铁打的营盘，球员进出和转会使之成为活水。 火箭队有一个姚明，已经让全中国球迷趋之若鹜。但 NBA

还嫌不够劲儿，精心挑选了国际球员最多的球队之一国王队来作陪打。迪瓦茨转会减弱了国王队的号召力，于是刘炜进入国王队，成为 NBA 又一张吸引中国球迷的招牌。

多年来， NBA 球场上巨星无数，造星运动引来了越来越多的优秀篮球人才，成就了 NBA

球场上巨星无数，而巨星的出现反过来又对无数球迷形成更大的市场号召力。从市场拓展的角度来说，球市的火爆，市场的扩大，直接得益的当然首推 NBA

品牌和各俱乐部，而球星同样是市场拓展成功的受益者。多年来， NBA 的雪球，正是在这样一种发展氛围中，越滚越大。

国际化策略

近 10

年来，由于美国国内各职业联赛发展都很迅速，棒球大联盟、职业橄榄球联赛和职业冰球联赛都搞得如火如荼，同时一直兴盛不衰的大学联赛这几年也有超过职业联赛的势头。

NBA 及时地调整战略，将眼光放到国际市场。 NBA 在世界各地有 11 处办事机构， NBA 中的国际球员也占到全部球员的 15% 。 NBA

的这些策略使其成为国际上最知名的美国国内联赛。他们的成功已经影响到其他联赛的发展方向，国际化也成为美国国内联赛的发展趋势。

大量招募国际球员、把季前赛和常规赛推出国门，成为 NBA 吸引世界目光、扩展海外市场的有效手段。从 1990 年起，

NBA 已连续在日本举行季前赛和常规赛事。随着中国经济的发展， NBA 又开始瞄准了中国市场，并在北京和上海设立了办事处。 20

年来通过无偿和廉价输送电视节目的手段不断“培育”中国市场。 NBA 的信心来源是“中国 15—24 岁的年轻人已经有 75% 喜欢 NBA( 据 NBA

官方网站评论 ) ”，而且中国人的购买力已经大大提升，并将继续快速上扬。

而在 26 年前的 1979 年，当 NBA

总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，与中国国家篮球队进行了两场表演赛时，国人还不知 NBA

为何物，著名体育经纪人夏松回忆说，那时很多中国人以为美国的篮筐比中国的矮，因为电视上的 NBA 片断中球员能够轻松扣篮。

NBA 球员的国际化往往成为其开拓国外市场的敲门砖，在 2004 年， NBA 中国季前赛被炒得火热，除了 NBA

本身巨大的品牌号召力之外，更多的与姚明这位国产世界级明星有着直接关联。如果没有姚明，比赛是否会如此快地来到中国，是否会被炒得如此火热就很难说了。

为了达到“原汁原味”的效果，比赛中的硬件设施如灯光、更衣室、记分屏等一律按照 NBA 原样设置，还包了 3

架专机带来技术人员、啦啦队和裁判等，比赛环境、气氛的营造 “ 一切都很 NBA” 。这其实是 NBA 向海外推广的一项重要原则，他们关心的是 NBA

品牌如何完整地输出，要原封不动地让比赛的环境、流程完全符合 NBA 标准。

另外， NBA 对球队及球星的形象塑造非常关注。到社区搞活动、到校园陪青少年读书，在球场以外体现了 NBA

的职业素养。像乔丹那样的 “ 天王巨星 ” ，当初也照样陪孩子读书。一方面这是联盟的规定，另一方面任何一位球员都知道，某种程度上这也是为了从小培养篮球迷。